Strategie
Lokální média
Nepodceňujte okresní deníky. Čte je vaše cílovka v regionech velmi pozorně.
Data žurnalistika
Udělejte si vlastní průzkum trhu a nabídněte výsledky médiím jako exkluzivitu.
Placené PR
Rozlišujte redakční obsah a advertorial. Za redakční se neplatí, ale nemáte nad ním kontrolu.
Newsjacking
Využijte aktuální dění (např. změna zákona) a pošlete k tomu komentář. Média to hledají.
Thought Leadership
Budujte ředitele jako experta na trhu. Nechvástat firmu, ale komentovat trendy.
Cílovka
Nechtějte být "všude". Článek v odborném webu může přinést více byznysu než zmínka v Blesku.
Evergreen obsah
Tvořte PR témata, která jsou aktuální i za půl roku. Zvýšíte návštěvnost webu dlouhodobě.
Post-mortem
Po krizi udělejte analýzu. Co fungovalo? Co selhalo? Aktualizujte krizový manuál.
Vypnout reklamy
Pokud máte průšvih, okamžitě stopněte všechny PPC kampaně a plánované posty na sítích.
Regionální mutace
Pokud posíláte do regionů, zmiňte v titulku název města/kraje. "Firma XY staví v Brně..."
Exkluzivita vs. Embargo
Embargo je prosba. Exkluzivita je obchod. Nabídněte zprávu jednomu médiu 24h předem výměnou za větší prostor.
Okurková sezóna
Léto a Vánoce jsou šance. Média nemají obsah. I slabší téma má v červenci šanci na titulku.
Exkluzivita
Dejte zprávu jen jednomu médiu výměnou za větší prostor. Lepší než kobercový nálet.
Embargo
Funguje jen u agentur, ne u online médií. Nepoužívejte ho zbytečně.
Media Training
Nepouštějte CEO do televize bez tréninku. Jedna špatná věta zničí roky budování brandu.
Krizová komunikace
Reagujte do 60 minut. "Bez komentáře" v krizi znamená přiznání viny.