Copywriting
Copywriting
Copywriting
Odrážky
Text strukturujte. Nikdo nečte dlouhé bloky textu. Odrážky jsou kamarád.
Copywriting
Pasivní rod
Vyhněte se mu. Místo "Bylo rozhodnuto" napište "Ředitel rozhodl". Je to dynamičtější.
Copywriting
Zkratky
První použití zkratky vždy rozepište. "Public Relations (PR)".
Copywriting
Číslovky
Číslovky 1-9 pište v textu slovem, 10 a více číslicí (v nadpisech vždy číslicí).
Copywriting
Gramatika
TZ s hrubkou je ostuda. Nechte text přečíst někomu jinému. Autorská slepota existuje.
Copywriting
Citace ředitele
Citace v TZ nesmí znít jako robot. "Jsme potěšeni implementací..." je nuda. Dejte tam emoce a názor.
Copywriting
Perex prodává
První odstavec (perex) musí obsahovat: Kdo, co, kdy, kde a proč. Pokud to tam není, novinář dál nečte.
Copywriting
Délka titulku
Ideální titulek TZ má 60-80 znaků. Musí se vejít do předmětu emailu na mobilu.